1 août 2020

Smash dans le Panneau

Michael Jordan apparaît progressivement comme le plus grand champion du 20ème siècle. Pour ce qui concerne ses sneakers, sa carrière a été accompagnée par Nike avec un sens continu du marketing.

En 1985, après sa première année en NBA, Nike sort un modèle Air Jordan aux couleurs de son équipe, les Chicago Bulls, rouge, blanc et noir. Des matchs de démonstration sont sponsorisés par Nike. Le 25 août il est à Trieste où il joue avec l'équipe locale de la Stefanel contre la Snaidero Caserta. Il porte son numéro 23 sur le maillot noir et orange de la Stefanel, et une paire de chaussures Air Jordan 1 Chicago.

Jordan mesure seulement 1,98 m mais il marque de nombreux points par une stratégie agressive et par des bonds spectaculaires. La qualité des chaussures doit être parfaite, et Nike fera même un logo montrant le champion en extension pendant un saut.

La démonstration de Trieste est réussie : il marque 30 points, avec sa souplesse spectaculaire. Un de ses bonds est gêné par la proximité des défenseurs. Michael saute si haut qu'il dépasse le panier et tire dans le panneau en verre qui s'écroule en petits morceaux.

Cherchant toujours à intéresser les clients par le souvenir des actions mémorables, Nike-Jordan sort en 2015 une série limitée Air Jordan 1 Retro High OG Shattered Backboard avec les couleurs de Trieste. Ce type de série est annoncée à l'avance, le prix est raisonnable, et c'est la ruée des collectionneurs le premier jour de disponibilité qui justifie l'opération en termes de marketing.

La paire de sneakers utilisée par Jordan à Trieste a été signée et donnée par lui au capitaine de l'équipe locale. Un minuscule tesson de verre est resté incrusté dans la semelle de la chaussure gauche, authentifiant l'utilisation de la paire pendant ce smash remarquablement raté. Cette identification est exceptionnelle, le photo-matching n'étant pas adapté pour différencier les sneakers.

Cette paire originale est devenue désirable du fait de l'édition commémorative. Elle est estimée $ 650K par Christie's dans une vente en ligne qui se termine le 13 août, lot 3.